Зачем женщины дарят мужчинам украшения — и сколько они готовы на это потратить?

Когда речь заходит о подарках для мужчин, большинство всё ещё представляет стандартный набор: часы, парфюм, инструменты или носки. Но 2024 год решил разорвать шаблоны — всё больше женщин в России делают ставку на… украшения. Да-да, вы не ослышались: цепи, браслеты, кольца — именно такие подарки стали набирать обороты. И тут есть, о чём поговорить.

Украшения — новая валюта любви?

В прошлом году женщины в России приобрели на 31% больше мужских украшений, чем годом ранее. Если вдуматься — это уже не просто всплеск спроса, это тренд. И не абстрактный, а вполне ощутимый, особенно для ювелирных магазинов, где данные об объёмах продаж превращаются в золотую жилу для аналитиков.

Почему вдруг украшения стали такими популярными? Всё просто: они долговечны, эстетичны и символичны. Если духи исчезнут через пару месяцев, а рубашка износится, то золотая цепочка или серебряный браслет будет напоминать о подарившей его долгие годы. Более того, украшение — это не просто вещь, это заявление: «Я вижу в тебе стиль, статус и характер».

Особенно интересен тот факт, что многие женщины начали не просто дарить украшения, а выбирать их с глубоким смыслом: гравировка с датой, символика, подходящие камни по знаку зодиака. Это уже не просто «что-то блестящее», а настоящее персонализированное сообщение.

География блеска: где мужчины стали самыми «ювелирными»?

Если бы у городов были медали за «щедрость дам», то золото в этом году, без сомнений, отправилось бы в Иркутск. Именно там спрос на мужские украшения вырос почти в два раза. Что-то явно изменилось в атмосфере Байкала, не иначе.

На пятки Иркутску наступают Краснодар (+91%), Челябинск (+88%), Уфа (+59%) и Воронеж (+57%). Эти цифры — прямое свидетельство того, что женщины всё чаще хотят радовать своих мужчин не только теплом и заботой, но и красивыми, статусными подарками.

Интересно, что это происходит не только в столицах. Тренд распространяется по всей стране, словно волна, и, похоже, останавливаться не собирается. Возможно, это связано с ростом доступности украшений и с тем, что современные мужчины стали более открыты к украшениям как элементу образа. И правда — почему бы не подчеркнуть свой стиль с помощью стильного браслета или лаконичной цепи?

Что именно дарят — и сколько это стоит?

Лидером по популярности остаются цепи. Видимо, что-то в их лаконичном блеске особенно импонирует женщинам, выбирающим подарок. За ними следуют кольца и браслеты — классика, проверенная временем.

Если говорить о деньгах, то тут начинается настоящее ювелирное соревнование. Средний чек в Москве — почти 16 тысяч рублей. Немного отстаёт Тюмень — около 15 400. Екатеринбург, Петербург и Новосибирск тоже не сильно экономят, подтверждая: мужчинам в этих городах точно повезло.

Но абсолютным рекордсменом года стала цепь из белого золота за 238 тысяч рублей. Куплена, между прочим, в Санкт-Петербурге. Возможно, кто-то таким образом решил сказать «люблю» особенно громко. Или просто порадовать близкого человека роскошью, которую он точно не забудет.

Серебро, золото и мужской стиль будущего

Несмотря на рост интереса к дорогим изделиям, серебро всё ещё остаётся фаворитом. Оно занимает 93% всех покупок — и неудивительно. Универсальное, недорогое, стильное — серебро отлично вписывается как в деловой, так и в повседневный образ. Однако стоит отметить: спрос на золотые украшения вырос на 69%. Возможно, в будущем мы увидим, как мужчины всё чаще отдают предпочтение золоту — не как символу роскоши, а как выражению индивидуальности.

Что особенно важно — меняется не только эстетика, но и отношение к украшениям в целом. Они перестают быть исключительно «женской прерогативой». Мужская мода становится всё смелее, а украшения — её частью. Вспомните хотя бы, как активно ювелирные бренды начали выпускать мужские коллекции, вдохновлённые культурой, музыкой, спортом.

Что это значит для нас с вами?

С одной стороны, эта тенденция — отражение развития вкусов и привычек. С другой — подтверждение того, что подарки становятся всё более персональными и осмысленными.

Если вы всё ещё думаете, что подарить мужчине — не бойтесь быть оригинальной. Цепь, кольцо или браслет могут оказаться не только красивым аксессуаром, но и началом новой традиции. А может, даже новым витком в ваших отношениях. Ведь, как говорится, «в деталях — дьявол». Но в этом случае — ещё и любовь.